“跑遍中国”这个大IP的前途，掌握在谁手中

跑遍中国高调亮相了。

无疑，这是疫情下2020田协的力作。从发布会上静态的描述看，这个全新的IP赛事，必将大获成功。

田协代表着官方意志，一直是国内马拉松运动的引领者。田协力推的跑遍中国，携手全国31个省市自治区体育主管部门共同打造，全国各一盘棋，这种全方位的重视，能给跑遍中国带来一个光明前途么？

自从疫情以来，我没少关注过线上跑，并不看好这种形式。如今，在国内线下赛事频频重启，疫情也日益处于可控的背景下，线上马是走向穷途末路，还是靠着田协的权威，焕发活力，形成中国马拉松的新生态呢？

关 系

线上马与线下马，到底是怎样的一种关系？

从发展来看，线上马是线下马的衍生品。借助于互联网所提供的技术，线上马在线下马疯狂成长时，觅得一丝缝隙，获得生存空间。

比如说国内一些顶级赛事，中签很难，有机构就与组委会联系，拿到授权，搞个同名的线上马，满足一些有执念的跑者。

说到底，线上马乃线下马的附属品。与线下马庞大的产业链相比，线上马比较单一，主要靠参赛者购买奖牌、服装及相应的套餐服务来盈利。

是疫情给了线上马一个机会。线下马办不了，线上马在形式上完全符合疫情防控的要求，于是疫情下似乎满眼都是线上马。

细细望去，赛事组委会、运营商办的线上马真不算多，除了几家一直在办线上马的APP外，反倒是一大批个体形式的线上马纷纷上线。

毕竟，这个事没什么成本，发一篇推文，吸引粉丝和跑者参与，拿到他们购买套餐的费用，再下单奖牌、服装都可以。

我的感觉，热闹是挺热闹，赚钱么也能赚，多是小钱。大半年了，真没见线上马火起来，不是大家不热衷，而是由其自身的产业特性注定的。

田协5月份曾发布了对开展线上马的指导意见，9月份下发积极推动开展“跑遍中国”线上马系列赛的通知，10月16日举行了启动仪式新闻发布会。

而在刚刚过去的这个周末，全国线下马已呈星星燎原之势，全面展开。尽管规模缩小了，报名多了限制，疫情防控挺严，但绝对是可喜的苗头。

在这个节点，田协大张旗鼓地推广线上马，或许只能用给未来布局来理解了。

诱惑

田协作为国内马拉松最高专业管理机构，有太多的方法、手段，可以吸引大家关注、参与其力推的项目。

以前田协共办，能评标牌，这是很多地方主办机构挺在意的，因而每年几百场共办，收入颇丰。

对于跑者，跑田协共办赛事，成绩能入田协成绩库！这个，也成了很多跑者选择赛事的标准之一。因为很有用，像报名有些国外赛事需要成绩，国内有些赛事PB有奖励，依据都来自田协的成绩库。

疫情后，田协暂时放弃了赛事共办。如今国内已办的赛事，大多组织机构中，没有田协身影，有的则挂了个技术认证的名头。

田协当然不会闲着，他们瞅准的是线上马。那些宏大的意义表述，这里就不重复了。那些所谓的创意，在过去几个月间，已被各类线上马用遍了。

最大的区别，或者说优势、诱惑，便是这一条：参赛者的所有线上赛事成绩都将计入中国田径协会官方数据库。

可是，这个有意义么？

线下马成绩入库，是建立在统一标准之上的，比如北马成绩，大家跑得都是同一条赛道，成绩是由计时芯片说了算的。至于有些替跑作弊的，查出来都是取消成绩。

线上马成绩，有太多文章可做。你信不信，有人能跑出1:59？凡事不能完全靠自觉、自律，要有监管措施，防止有人钻空子。可是线上马，随处都是赛道，随时可以去跑，就是运用技术手段，也没法去一一甄别特殊的成绩啊。

如果线上马成绩仅仅就是入个官方数据库，纯粹是浪费资源。除非有附加条件，比如线上马成绩可以作为线下马直通标准，有赛事会认么？

规律

线上马能够做起来，成为中国马拉松的新生态，看什么，得看其盈利模式，是否具有普遍性。

大家知道，现在线下马的运营方式已经成熟。大城市、经济好的地方，可以完全靠市场招商；中小城市、经济一般的地方，政府补贴一点，招商一点，就够了。

必须有一个清晰的盈利模式，大家才乐意投入精力去做。贴钱干，在市场上是行不通的。

线下马最难赚的钱，来自于跑者。国内马拉松的报名费，实在是太友善了。最顶级的两场赛事，北马200元、上马100元。出现在博览会的跑者，念念不忘的是薅羊毛，而非消费。

这是由很多原因造成的。为自己享受到的服务买单，说起来天经地义，可是还没形成这个风气。具体讲马拉松在国内又兼有“福利”性质，很多跑者更是斤斤计较了。

而线上马，瞄准的就是跑者的腰包。不管哪种套餐，设想得多美好，描绘得天花乱坠，都要落实到跑者认可、同意购买后，才有价值。

此前一些赛事的线上马，据了解，跑者最热衷的，还是免费的，下载个电子证书，能发朋友圈即可。那些愿意花钱买奖牌、服装的，真是少。

跑遍中国要想在全国落地开花，得有些超过以前这些线上马的套路，田协官方是一方面，更重要还取决于其自身特性。

最近北马、厦马搞了线上马，都抛出了明年的赛事直通名额来吸引跑者参与。这就充分表明了线下马和线上马的地位。

国内目前最大规模的赛事，已达到24000人。随着不久后疫苗的面世，疫情得到有力控制，疫情防控的压力越来越小，30000人规模的赛事真不会太远了。

当线下马常态化后，线上马还有多大的生存空间呢？会有多少跑者愿意舍弃线下马，选择线上马呢？

跑遍中国能不能成为中国马拉松一种新的生态形式，关键看接下来田协“逆天改命”的力度。比如规定，你不报名线上马，就没有资格报名线下马，有类似强制性措施才行。不过这类措施，不是市场行为，是时代的倒退。

只有疫情继续，或者变严重了，线上马才会变成热门。相信也不会有机构和公司，为了一个自己的IP做起来，有这样的期待，那简直是反人类了。

我不跑线上马，对于跑遍中国，我期待在田协的指引下，在各方的努力探索下，能够有所作为，甚至成就一番大事业。

跑遍中国，加油吧！

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